Lanzamiento Graet Wall Bolivia

Estrategia Athos Great Wall:

Great Wall entraba al mercado automotriz con una carga muy grande. Ser un auto de origen chino era para la decisión final de compra una variable muy fuerte. Y finalmente al tener un pull de productos de buena calidad pero chinos, nos fuimos con la estrategia de definir bien cuál es la real competencia de Great Wall. Y nos dimos cuenta que los autos usados de 2 a 4 años de todas las marcas eran nuestra real competencia. Al momento de tomar la decisión final el consumidor prefería una marca reconocida pero usado. Entonces hicimos una campaña que atacaba a ese consumidor que decide por un usado. Esta campaña fue premiada en el extranjero en el Festival Ojo de Iberoamérica.

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